兒童市場的消費群體雖然是兒童，但家長是消費過程的主要參與者或者決定者。因此這個市場的目標消費群體不僅要考慮兒童和家長的消費心理還要結合兩者的消費心理。

兒童的天真、好奇心、對環境的探索和對未知的排斥與吸引極大的影響購買欲望。購買欲被動的情況下，易受周圍環境和他人評價的影響。主動地時候則會受包裝的圖案、色彩、造型、聲響吸引。

家長對孩子的責任與關愛以及結合本身的經驗會讓家長更多的考慮產品的安全性。而包裝是家長了解產品直接途徑，因此包裝設計要考慮兒童誤食誤傷的危險性。

直接清晰的傳達產品的特色與特征更容易被兒童更快的認知理解。注意力不那么集中的時候能被一眼看到的圖案。不同的產品適合各自調性的圖案。比如兒童文具圖案多用動物元素，動畫角色元素，兒童食品包裝設計多用童話動畫熟知角色元素。

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